Strategi
Micro influencer: hvorfor små profiler ofte slår store
En micro influencer har typisk mellem 10.000 og 100.000 følgere. Det lyder beskedent ved siden af de store navne, men for de fleste danske brands er det netop dér, forholdet mellem pris og effekt er bedst. Her er hvorfor, og hvornår det alligevel ikke passer.
Hvad er en micro influencer?
Der findes ingen officiel definition, men branchen bruger i praksis inddelingen nano (under 10.000), mikro (10.000 til 100.000), makro (100.000 til 1 mio.) og mega (over 1 mio.). En micro influencer ligger altså i midten: stor nok til at have en reel rækkevidde, lille nok til at kende sit publikum.
I Danmark, hvor hele befolkningen er mindre end publikummet hos en enkelt international profil, dækker mikrosegmentet en stor del af de profiler, der overhovedet er relevante for et dansk brand.
Hvorfor engagementet typisk er højere
Mønsteret er velkendt i branchen: jo større en profil bliver, jo lavere bliver engagementet i procent. Det er ikke, fordi store profiler laver dårligere indhold. Det skyldes tre ting, der følger af størrelsen selv.
- Publikummet er mere ensartet. En mindre profil samler folk med en fælles interesse, ikke bare folk der faldt over noget underholdende.
- Der er stadig en samtale. Mindre profiler svarer på kommentarer, og det ændrer forholdet til publikummet.
- Færre reklamer. Når hver tredje opslag er betalt, holder publikummet op med at reagere på anbefalinger.
Regnestykket: én stor eller mange mindre
Det stærkeste argument for mikroprofiler handler ikke om engagementprocenter, men om risiko. Ét stort opslag er ét væddemål. Rammer hooket ved siden af, er hele budgettet brugt, og du har ingen data at gå videre med.
Fordeler du det samme beløb over ti mindre creators, får du ti videoer, ti hooks og ti forskellige målgrupper. To af dem virker sandsynligvis rigtig godt, og dem kan du lægge annoncebudget bag. Du er gået fra at gætte til at måle.
Hvornår en stor profil alligevel er det rigtige
- Når du lancerer noget, hvor selve nyheden er pointen, og bred kendskabsgrad på kort tid er målet.
- Når du har brug for én bestemt persons troværdighed i en kategori, hvor autoritet betyder alt.
- Når du allerede ved, præcis hvilket budskab der virker, og bare skal have det ud til flest mulige.
I alle andre tilfælde, og især første gang du tester en ny målgruppe, er flere mindre profiler den mere oplyste beslutning.
Sådan finder du de rigtige mikroprofiler
- Søg på emnet, ikke på ordet influencer. Du leder efter nogen, der allerede laver indhold om det, du sælger.
- Læs kommentarerne. Er der spørgsmål og svar, eller kun emojis?
- Bed om tal på rækkevidde fra de seneste videoer. Følgertal er offentligt, visninger er det ikke.
- Tjek, hvor publikummet bor, hvis du sælger i Danmark.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange følgere har en micro influencer?
Typisk mellem 10.000 og 100.000. Under det taler man om nano influencers, over det om makro.
Er micro influencers billigere?
Pr. samarbejde: ja. Men den vigtigste fordel er ikke prisen, det er at du for det samme budget kan arbejde med flere profiler og dermed teste flere vinkler i stedet for at satse alt på ét opslag.
Kom i gang
caos er en dansk markedsplads, hvor brands køber reach af mange creators frem for én stor profil. Brandet lægger et budget, creators reserverer en plads, og hver video tjekkes mod kravlisten, før den godkendes.