For brands
UGC som annoncemateriale på TikTok og Meta
Den hyppigste grund til, at en annonce holder op med at virke, er ikke målgruppen eller budet. Det er, at folk har set klippet før. UGC er den billigste måde at holde en konto forsynet med nyt materiale, men det kræver, at du bestiller det som annoncemateriale fra starten.
Kreativ udmattelse er problemet, klip er løsningen
Når en annonce er kørt længe nok mod den samme målgruppe, falder effekten, uanset hvor godt den var lavet. Der er ikke noget at optimere sig ud af, der skal nyt materiale ind.
Derfor er det vigtigste tal i en UGC-kampagne antallet af brugbare klip, ikke prisen pr. klip. Det er også derfor, mange mindre creators slår én stor: du får flere forskellige åbninger at teste med.
Krav du skal skrive ind i briefet
- Lodret 9:16 og eksport i høj opløsning uden vandmærke fra klippeappen.
- Ingen indbrændte platformslogoer. Et TikTok-vandmærke i en Meta-annonce ser forkert ud og kan blive afvist.
- Undertekster som en separat mulighed eller placeret, så de ikke ryger ind under grænsefladen.
- Musik, der er ryddet til kommerciel brug. Populære lyde på TikTok må sjældent bruges i betalte annoncer.
- Tre forskellige åbninger til det samme budskab, så du har noget at teste med.
- Rå filer uden tekst, hvis du selv vil lave varianter bagefter.
Sådan tester du
- Start med flere klip mod den samme målgruppe. Det er materialet, du tester, ikke målgruppen.
- Kig først på, hvor mange der bliver hængende de første sekunder. Det fortæller, om åbningen virker, længe før salgstallene gør.
- Lad vinderklippene køre, og skift de øvrige ud løbende i stedet for at bygge en ny kampagne op hver gang.
- Genbrug den åbning, der vandt, på et nyt klip. Ofte er det hooket, ikke hele videoen, der bar resultatet.
Brugsret er ikke en formalitet
Du må ikke køre en creators video som betalt annonce, bare fordi du har betalt for at få den lavet. Retten til annoncebrug skal aftales særskilt, og den bør stå i aftalen fra starten med platform, geografi og periode.
Skal videoen også køres fra creatorens egen profil som en gnistet annonce, kræver det desuden en autorisationskode fra creatoren. Bed om den samtidig med filen, så du ikke skal tilbage og spørge en måned senere.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange UGC videoer skal jeg bruge om måneden?
Det afhænger af, hvor meget budget der er bag. Tommelfingerreglen er, at du skal have friske klip klar, før de eksisterende falder i effekt, og det sker hurtigere, jo mere budget du kører.
Må jeg bruge en creators video i mine annoncer?
Kun hvis det er aftalt. Brugsret til betalt annoncering er en selvstændig del af aftalen og bør stå på skrift med platform, område og periode.
Kom i gang
caos er en dansk markedsplads, hvor brands køber reach af mange creators frem for én stor profil. Brandet lægger et budget, creators reserverer en plads, og hver video tjekkes mod kravlisten, før den godkendes.